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IPx商业地产,授权生态圈如何赋能?高峰论坛报名啦!

发布人:adminbuy.cn     发布时间:2019-10-16

近年来,国内的IP主题很热门,IP主题空间在商业地产行业呈现井喷式的趋势。从早期的一年2~3个IP主题展,到现在的一年上百个,IP主题展的火热趋势反过来也推动了IP行业的快速发展。在流量获取成本居高不下的今天,IP日渐成为新的流量入口。以IP为中心的商业链条已经形成,一个个成功的IP商业运营案例正在上演。

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IP主题巡展,最直观的就是可以给商业地产带来爆棚的人气。如今是流量为王的时代,谁都渴望成为大众的焦点,IP能迅速帮助商业地产实现聚焦。此外,精致美观又好玩的IP主题展,能大幅增加用户的粘性,同时提升商业地产品牌的影响力和线下的消费力。

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泡泡玛特在天猫发布的第一个Molly系列时,每套售价708元,但200套售罄仅用时4秒。现在泡泡玛特一年能卖出400万个Molly公仔。而Molly的主题展已经成为上场最受欢迎的IP展之一,可塑性非常强。

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吾皇万睡作为中国知名IP之一,受到了众多品牌的青睐。仅2017年度,吾皇万睡与超过60家品牌合作,其中近30家世界500强企业。

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小崽子拥有很强的跨界能力,在北京朝阳大悦城的小崽子剧场,跟时下热门话题“职场”结合,策展了小崽子“职场的双面人生”。诙谐幽默的职场吐槽,深得年轻人的喜爱。很符合我们社会的现状,场景的塑造源自我们现实生活的真实写照。

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中国本土IP在迅速崛起,由于新时代的年轻人都是在中国原文化环境下成长,中国本土IP的机会终于到来。随着这波浪潮的到来,大批IP涌入市场,人人都想分一杯“IP”的热羹。但是IP热潮经济的到来,这些问题不容忽视!

可见的行业痛点

IP同质化,大部分IP作品缺乏新颖亮点,IP与市场业态的组合形式单一,大部分IP并没有发挥应有功能; IP良莠不齐,价格高低不等,大家都想和头部IP合作,广大腰部IP无人问津;热点类IP存续周期短,商业化风险高;版权之争,盗版抄袭屡见不鲜;IP授权无法真实有效监管实际销售,只能采取提高一次性授权费用比例,进一步拉高合作门槛。

如何选择适合自己的IP

自2015年以来,包括大悦城、太古、华润、龙湖等名企加入IP商业化潮流,发展到今天,已经有了“无IP,不商业”的局面。很多业内大咖也认为,IP不一定直接带来利润的快速增长,但缺乏IP做内容支撑的商场将很难脱颖而出。
伴随着“IP”热,良莠不齐的IP涌入市场,热不代表好,背后隐藏着巨大的商业风险,跟风做不一定能发挥最大的品牌效应。应分析IP属性、风格、受众群是否与自己的产品/项目匹配;做好对IP真实热度、实际市场号召力的判断。适合自己的才是最好的!

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品牌IP营销该怎么做

这几年要说“IP”一词大火,那捆绑的IP这个热词的就是“IP营销”。虽然很多优秀的品牌都已经在做IP营销。但其实也有诸多困扰:碎片化的媒介化环境 多元化的消费场景;非原创的内容很难有穿透力;IP营销如何与品牌联合,充分应用SP+PR活动;如何延续IP的价值,持续性创造内容;如何发挥品牌IP营销的优势,品牌是否能自孵化IP等。

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面对上述种种问题,我们如何得出最优的解决方案?2019年10月17日,我们在【IP授权生态圈赋能商业地产高峰论坛】上,邀请行业内具有代表性的大咖,坐而论道,帮助IP方和品牌方击穿行业壁垒,共建未来生态布局。

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你想知道的,都在这里:

活动概况

活动时间:2019年10月17日

活动地点:上海新国际博览中心 

论坛主题:IP授权生态圈赋能商业地产高峰论坛

指导单位:中国品牌授权联盟

主办单位:中国玩具和婴童用品协会&美陈网

论坛亮点

硬核解密,商业美陈如何赋能商业地产

高质量干货:大咖IP案例分享

深度解读IP潮流趋势+品牌化趋势,实现双向赋能

深挖IP价值,激发商业活力

30-50位企业家面对面深入交流,业务洽谈议程安排

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